Page 70 - usttak

16. PESTLE Analizi

P Politik faktörler: AB’de ekonomik etkinliğe sahip olan Alman-
ya-Fransa bloğunun Türkiye’nin AB’ye üyelik sürecine sıcak

bakmaması Almanya’nın enerji koridorunda yer alan Türkiye
ile ilişkilerini geliştirmek isteği

Almanya ve Türkiye’nin yakın ilişkilerinin olması
E Ekonomik faktörler; Almanya’nın Türkiye’ye çok fazla turist
göndermesi Almanya – Türkiye arasındaki ekonomik ilişkileri

ve turizmi etkilemektedir. (turizm sektörünün ekonomiye
olan katkısı normal bir yılda 30 milyar doları buluyor)

Ticareti geliştirmek için iki ülke arasında yatırım teşviki, tek-
nik işbirliği ve vergilendirme konularında imzalanan anlaşma-

lar
S Sosyal faktörler: Almanya’da da tıp gelişmiştir fakat buna

rağmen insanlar Türkiye’de daha uygun fiyata aynı veya
daha kaliteli tedavi hizmeti alarak, tatil yapmayı cazip bu-
luyor. Bunun nedeni, Almanya’daki tedavi fiyatlarının çoğu

zaman Türkiye’deki tatil ve tedavi paket fiyatından daha
pahalıya gelmesi. Dolaylı olarak sosyal faktörleri değerlendi-

recek olursak, başka bir ülkede tedavi olmak ve tatil yapmak
kişilere daha ekonomik ve daha cazip geliyor. Ek olarak, Al-
man tüketici grupları çoğunlukla ‘her şey dahil’ hizmetten ve

verilen paraya maksimum kalite anlayışından yanadırlar. Bu
durum, az maliyete hem tatil hem kaliteli tedavi düşüncesini

yakın kılmaktadır.
Aynı zamanda, bazı tüketici grupları yurtdışında tedavi olma-

yı prestij olarak görebilmektedir. Bu durum gösterişçi ve haz-
cı tüketim olarak adlandırılabilir. Gösterişçi tüketim kişinin

çevresine karşı, statü veya prestij sağlamak amacıyla yapmış
olduğu tüketim davranışıdır.

66